Isoler le trafic lié à la notoriété sur Google Analytics
Trafic de notoriété = Acces direct + recherche de votre marque
Le canal direct (none dans GA) est souvent associé au trafic de notoriété puisque les internautes qui tapent directement l'adresse d'un site dans la barre d'adresse connaissent déja ce site. Ce parti pris est faux puisqu'une grande partie des visiteurs qui connaissent votre marque (le nom du site par exemple) utilisent un moteur de recherche pour vous trouver.En effet, il est bien plus facile de taper un ou plusieurs mots clés liés à la marque (objectif mars) dans mon exemple que de se souvenir exactement de l'adresse du site (tiret, pas de tiret, tout attaché, .com ou .fr, etc...)
Bref, une partie non négligeable de votre trafic de notoriété est incluse dans votre trafic de recherche
Pour connaitre la part de trafic liée à votre notoriété, nous avons créé un segment que nous vous partageons ci-dessous. Il est configuré sur la base de la marque Objectif-mars mais vous pouvez tout à fait le modifier et vous l'approprier.Objectif du segment notoriété:
- Isoler le trafic dit de notoriété et mesurer la popularité de la marque ou du nom de domaine
- Détecter les différences de comportements entre les visiteurs qui connaissent déjà votre marque et ceux qui ne la connaissent pas
Attributs pris en compte:
- Mot clé
- Support
Vous connaissez désormais la part du trafic lié à la notoriété, vous allez pouvoir mesurer plus précisément l'impact de vos actions de notoriété (RP, Pub presse, radio ou tele)
En créant un segment qui exclut tout trafic de notoriété, vous pourrez également mesurer l'impact réel de vos actions d'optimisation du référencement, hors notoriété.