Comparateurs / Marketplace
En quelques mots:
Les comparateurs de prix et les marketplaces (places de marchés) proposent de référencer les produits du E-Commerçant via la mise à disposition d'un flux catalogue. Les comparateurs de prix redirigent ensuite le visiteur interessé vers le fiche produit chez le E-Commerçant. Le fontionnement est différent sur les places de marchés puisque les produits sont commandés directement sur le site de la place de marché.Notre point de vue:
Les comparateurs de prix sont des vecteurs d'acquisition de trafic qui peuvent rapidement générer du trafic et des ventes. Il est important de bien maitriser la traçabilité des produits cliqués sur les comparateurs de prix pour optimiser au maximum le retour sur investissement via la segmentation du catalogue. Plusieurs outils sont disponibles sur le marché pour faciliter la gestion des comparateurs et industrialiser ce canal d'acquisition. D'autre part, le lancement de google shopping et la part de voix occupé par ces derniers dans la recherche universelle constituent une opportunité à ne pas laisser passer. La mise en place d'un référencement produits sur les places de marché est souvent plus implicante pour le E-Commerçant puisqu'elle nécessite de relier le système d'information du commerçant avec le système d'information de la place de marché. Néanmoins, plusieurs solutions sotn désormais disposnibles et facilitent très largement le référencement d'un catalogue produit sur une place de marché.Retour sur investissement anticipé:
- Augmentation directe du trafic et des ventes- Retour sur investissement direct
- Maîtrise de l'investissement initial et pilotage par objectif de rentabilité coût sur CA
Intégration du projet:
- Génération d'un flux catalogue actualisé quotidiennement- Pour les places de marchés, nécessité de produire un cahier des charges spécifique